刺激消费，，是2023年中国经济的主基调之一
。
。作为与汽车、、、、家电
、、、、餐饮并列的消费“四大金刚”之一，，，
，家居消费也成为今年政策推动恢复和扩大消费的重点领域。。那么，，谁是家居主力消费人群？？
？？家居消费热点有什么主要变化？
？？？家居行业的未来趋势是什么？？

2023年9月16日
，，
，《后疫情时代的变与不变——2023中国家装消费行为研究报告》（以下简称《报告》）在长沙举行的2023年度家装两会上正式发布，，，对此一一作出了回答
。。。

这份研究报告采集分析了来自全国七个区域的12590个样本，
，形成近百个原创数据图表，，
，
，其中半数数据模型为多年数据积淀，
，，，旨在为市场预判、、
、、企业决策、、、行业发展提供客观、、精准的数据参考。
。

两种主力消费人群

《报告》发布的数据显示，，，，Y世代和Z世代正成为家装消费的主力军，，
，，并引领着消费市场形势的变化。。

所谓Y世代和Z世代，，
，，通常是指出生于1983-2004年、、年龄在18-39岁的群体。。。《报告》显示，，，，这一群体正以超过70%的占比撑起家装市场消费的大半江山，，
，，成为当前最主力的消费“扛把子”，
，，，他们拥有更高的边际消费倾向以及个性化消费需求，，，更愿意为高品质商品买单
。。。。

从更深层次来看，，Y世代和Z世代的消费理念，，，，并不尽然相同
。。
。相对而言，，，，Y世代消费更多为追求有品质的生活和体验最新潮的东西，，，而Z世代则更多为获得“自我满足”
，，，，追求消费带来的幸福感、、满足感和仪式感。。。不过，，，随着近两年经济大环境的变化，，社会对消费主义的反思变多，，
，，Y世代和Z世代的消费都开始趋于保守，，倾向于“把钱花在刀刃上”。。。

反映在家居消费方面的表现就是消费者更加理性、、目标清晰、
、、、追求实用
，，，更关注产品和体验的功能性，，，，强调性价比，，，只追求自己需要的功能，，，摒弃鸡肋的部分。
。

三大主要消费变化

除了主力消费人群的变迁，，
，《报告》还指出了家装消费的三大主要变化
。。。

第一大变化，，，是自住房翻新正在成为家装消费新风向。。。

房屋装修来源对比数据显示，，
，，2019-2022年期间，，存量房装修（自住房翻新和新购二手房装修)占全部家装消费的比例正逐渐上升，，2021年为35.3%，，，到了2022年，，这一数据已经达到了40%
。。。可以明显看出，，
，自住房翻新明显上升。。

第二大变化，，，是中小户型正在成为家装消费主阵地
。。。。

《报告》指出，，装修消费中房屋面积对比数据显示，，
，
，2019-2022年期间
，，，，小户型
、、大户型的装修消费占比基本稳定，
，中等户型中的60-90平方米和121-150平方米两个区间呈上升趋势。
。

国内的高房价以及家庭结构的变小，，促使市场上总价相对较低的中小户型越来越多。
。在这种趋势下，，如何把小户型装出大空间，，，，是消费者的共同诉求，，也是家装企业当下主攻的一大方向。。

第三大变化，
，是租房装修正在成为家装新蓝海。。

2021年中国家装用户消费动机分布调查数据显示，
，，以改善租房环境为动机的家庭需求占比达8.2%。。。。其中，，，一线城市每年因租房产生家装需求占比约9.9%
，，，，“房子是租的，，但生活是自己的”的理念正被越来越多的人认可。。

即便房地产格局在今年已发生较大变化
，，但一线城市的房价，，仍是年轻人遥不可及的存在。。而年轻群体对住房品质的要求又相对较高，，，由此形成的租房装修市场增量，，
，也成为一片不容忽视的新蓝海。。

一个家装发展趋势

《报告》特别指出，
，家装行业呈现出一个显著的发展趋势——智能化。。。。近年来，，随着消费者对生活品质要求的不断提升，，
，智能化产品逐渐走入大众家庭
，，，，推动智能家居市场规模不断扩大
，，，新晋智能家居品牌纷纷入局
，，赛道发展蓬勃
。。。

CSHIA、、、中国产业研究院的数据显示，，，中国智能家居市场规模已由2017年的3254.7亿元，，
，，大幅提升至2022年的6515.6亿元
。。。。2023年
，，
，，市场规模预计将进一步增至7157.1亿元。。

作为物联网九大重点领域应用示范工程之一
，，，，频频推出的利好政策为智能家居设备行业提供了良好的发展环境。。。。从2013年智能家居首次写进五年规划，，提出使用包括物联网在内的新技术提高家居生活的智能化水平
，，到2023年7月《促进家居消费若干措施》中强调推动单品智能向全屋智能发展，，近十年来，，，，政策端一直在给智能家居明确的方向指引。
。。。

资本的加持
，，，也在进一步助推智能家居的发展。。。
。数据显示
，，截至2021年4月末,国内智能家居行业投融资事件达到了26起，，，投融资金额达到25.99亿元。。与此同时
，
，家电、、、、互联网、、、房地产等行业巨头公司也被吸引至智能家居赛道
，，，，加入智能家居市场的抢夺战中。。。。

当前，，，，智能家居产品已进入走向下沉市场的阶段。。。2022年天猫“双11”数据显示，，大促首日，
，五线及以下城市的智能家居家装销售额同比增长61%，，，智能门锁、、、智能投影仪成为热门单品。。。

随着下沉市场对智能家居消费慢慢觉醒
，，以智能单品为纽带的全屋智能家居体系逐渐形成
，，毫无疑问
，，未来，，，，智能家居将成为家装领域的一个风口。。。
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北京商报记者 赵述评 实习记者 马志刚

图片来源
：2023年度家装两会